Zo zetten succesvolle organisaties mensen aan tot actie

Mensen kopen niet wat je doet, mensen kopen waarom je het doet. Doel is zakendoen met mensen die geloven wat jij gelooft, niet zakendoen met mensen die nodig hebben wat jij hebt. De meeste organisaties communiceren vanuit het wat. Organisaties en mensen die een verschil maken vertrekken vanuit het waarom.