Schrijftips

Vat je positionering samen in een tagline

De tagline (offline ook wel baseline en pay-off genoemd) is de regel onder je logo die je positionering verduidelijkt.

De tagline van Mischa is ‘schrijft voor het web’. Het zegt duidelijk wat mijn diensten zijn en maakt mijn positionering binnen de communicatiesector duidelijk: je klopt bij me aan als je webteksten nodig hebt.

Je tagline verklaart waar je als organisatie voor staat. Wat je onderscheidende voordeel is.

Tagline helpt je boodschap vereenvoudigen

Beschrijf je positionering in een vloeiende korte zin. En houd het eenvoudig, want je boodschap vereenvoudigen, is online nog meer dan offline het doel van je tagline.

Je bezoeker vormt zich in 10 seconden een eerste indruk van je website en scant daarbij altijd je tagline.

Met een krachtige tagline help je je bezoeker dus bepalen of hij bij jou aan het goede adres is.

Voorbeelden.

Sterk vind ik de tagline van Nuon: positieve energie. Van Studio Brussel: life is music. Maar hoe geloofwaardig klinkt Axa’s ‘leef vol vertrouwen’ nog na de kredietcrisis?

De ultieme droom is dat je tagline een slogan wordt, die in iedereens geheugen is gegrift. Wie heeft er niet gehoord van ‘Even Apeldoorn bellen’ …

Maar wie weet ook dat deze bij de Nederlandse verzekeraar Centraal Beheer Achmea hoort? Ondanks het succes van de reclamespotjes dus toch niet helemaal geslaagd.

Wil je een reactie op jouw tagline?

Mail dan je tagline, je onderscheidende voordelen en je doelstellingen naar mischa@mischa.be

Andere tips in deze categorie:

Gebruik voorzetsels

Maak inhoud tastbaar in email

Schrijf korte heldere zinnen

Heb je vragen of wil je een gratis audit van je website tekst? Neem dan contact met me op.