Krantenuitgevers breken zich het hoofd over welk businessmodel ze moeten gebruiken voor hun internetactiviteiten.

En de krantenwereld is in rep en roer nu uitgeversicoon Rupert Murdoch een betalend model voor de titels van zijn News Corp (The Times en The Sun in het Verenigd Koninkrijk en The New York Post en The Wall Street Journal) wil invoeren.

Hij is er van overtuigd dat het een succes wordt.

Ik niet.

Murdoch zegt dat de digitale revolutie ons nieuwe en goedkope manieren heeft bezorgd om nieuws te verdelen. Dat betekent volgens hem niet dat nieuws nu plotseling gratis is geworden.

In het katern media.com (18 september 2009) schenkt De Morgen er met een interessant artikel uitgebreid aandacht aan.

Inderdaad ja, ik betaal voor een papieren krant, maar hier lees je het artikel ‘Kranten rekenen op de internetkassa’ gratis. 

Niet op de site van De Morgen dus zoals je zou verwachten, want daar kon ik het archief niet vinden.

Ja, er is de online krant. Het is de papieren krant in pdf-formaat. Wie wil er zo zijn krant lezen? Laat staan er voor betalen.

Niet dat de online krant van De Standaard, Het Nieuwsblad of godbetert Het Laatste Nieuws beter leesbaar zijn. En dat geldt ook voor Nederlandse kranten als Algemeen Dagblad, NRC Handelsblad of De Telegraaf.

Lees verder om te weten waarom het een interessant artikel is en het zelf antwoord geeft dat betalen voor het online lezen van kranten niet zal slagen.

Kranten rekenen op internetkassa

Ik knip en plak belangrijke fragmenten uit het gratis artikel. Makkelijk en het spaart een hoop tijd.

En tijd besparen dat is iets waar mensen nog geld voor over hebben, lees je verderop.

Grootste belemmering om mensen te laten betalen voor het nieuws is volgens de woordvoerders in het artikel het ontbreken van een gebruiksvriendelijk en betaalbaar betalingssysteem.

Want bij betalingen kleiner dan een euro zijn de verwerkingskosten groter dan het te betalen bedrag.

De inkomstenbronnen die men wil verzilveren zijn betalende content, e-commerce en advertising.

Om adverteerders van het belang van online adverteren te overtuigen, is zelfs de Online Publishers Association opgericht. Hierin bundelen 7 uitgevers hun krachten om adverteerders te overtuigen.

Kortom de nadruk ligt op het laten rinkelen van de internetkassa en daarbij is aandacht voor gebruiksgemak. Jawel, gebruiksgemak … van de betalingsmethode en voor de online adverteerder.

Geen woord over de lezer

Over de lezer van online kranten? En zijn of haar gebruiksgemak bij het lezen rept het artikel met geen word. 

Uitgevers zijn enkel bezig met zichzelf en hoe ze nu eindelijk en liefst zo snel mogelijk munt kunnen slaan uit het internet.

De huidige Google-generatie leest überhaupt al nauwelijks kranten. Met succes bereikten de uitgevers van gratis kranten een jong publiek dat voornamelijk dagelijks in het openbaar vervoer de krant leest.

Wat kenmerkt nu juist de artikelen in die gratis kranten. Ze zijn kort en krachtig. Vaak meer op sensatie, dan verdieping gericht. Perfect aansluitend bij het vluchtige karakter van internet. En dus bij de google-generatie. Daarom is een nieuwssite als NU.nl met een miljoen bezoekers per dag zo'n succes.

Ellenlange krantenartikelen op internet zijn dus zinloos. Maar daar starten kranteredacties de discussie over kwaliteitsjournalistiek.

Teloorgang van kwaliteitsjournalistiek

Zo ook Ruper Murdoch.

“Kwaliteitsjournalistiek is niet goedkoop. Wanneer je content gratis weg geeft, ontneem je jezelf de mogelijkheid om op een goede manier aan journalistiek te doen."

Chris Anderson geeft krantenuitgevers in zijn boek Free (zie ook blogartikel Wat geef jij gratis weg?) een draai om de oren als het gaat om de teloorgang van kwaliteitsjournalistiek.

"De professionele journalisten die hun werk in rook zien opgaan, zijn vaak het slachtoffer van werkgevers die geen nieuwe rol voor hen weten te vinden in een wereld van overvloedige informatie. In het algemeen zijn dat kranten, een bedrijfstak die zichzelf net als de platenmaatschappijen waarschijnlijk opnieuw moet uitvinden. De topkranten zullen waarschijnlijk inkrimpen en de kranten daaronder zullen op grote schaal ten onder gaan."

Je kunt wél geld verdienen met Gratis

Hoewel dit bericht 1413 woorden korter is dan het krantenartikel waar het over gaat, wordt het veel te lang om nog prettig leesbaar te zijn op een beeldscherm,

Om af te sluiten daarom 1 van de 10 principes van overvloedsdenken: je kunt wel geld verdienen met gratis (uit Free - Chris Anderson).

"Mensen willen betalen om tijd te besparen. Mensen willen betalen om risico’s te beperken. Mensen willen betalen voor dingen waar ze van houden. Mensen betalen voor status. Mensen betalen als je hen dwingt (als je ze eenmaal gestrikt hebt). Er zijn tig manieren om geld te verdienen rond Gratis. Gratis opent deuren, omdat je nieuwe consumenten bereikt. Dit betekent niet dat je sommigen van hen niet zou kunnen laten betalen."

Lezen van nieuws online valt niet in die categorieën. De internetkassa van kranten zal niet rinkelen.

Lees meer over: chris anderson, free - gratis, google-generatie, internetkassa, online kranten, rupert murdoch.