Ontvangers van je e-mailmarketing kijken in hun inbox eerst van wie de mail afkomstig is. Dat kan een bedrijfs- of een persoonsnaam zijn. De laatste is meer persoonlijk dan de eerste.

Dan volgt de onderwerpregel.

Schrijf concrete en korte onderwerpregels. En weet ook dat gepersonaliseerde onderwerpregels de openingratio verhogen. Lees meer hierover in het blogartikel: Personalisering bij e-mailmarketing verhoogt de openingsratio. 

En vergis je niet, de ontvanger van je e-mailmarketing scant afzender en onderwerpregel en in minder dan 3 seconden. In die tijd is beslist of je e-mail de moeite van het openen waard is.

Maar zover is het nog niet eens.

In je mailbox heb je nog het onderwaterscherm, zoals dat in WordPerfect zo mooi werd genoemd. Het scherm waar je al een deel van de tekst kunt zien. Mensen scannen je e-mail daar al op relevantie.

Als je e-mailmarketing die stappen in de mailbox van de ontvanger overleeft, maakt je e-mail kans op opening.

Maar ook dan kan het nog mis gaan.

Een voorbeeld

Jo Vervaet van Perpetum Sun stuurt me een e-mail met als onderwerp Uw zonnepaneelinstallatie vanaf 3,2 euro per wattpiek.

Mischa is net verhuisd en ons nieuwe onderkomen heeft nog geen zonnepanelen.

Maar wat is eigenlijk een wattpiek?

Jo vervolgt zijn e-mail:

Denkt u aan het installeren van zonnepanelen? Dan schiet u best nu nog in actie.

En Jo pakt door met de kop:

Korting

Die trok uiteraard in het onderwaterscherm al mijn aandacht ;-) Korting dus. Mooi, maar vaag: welke korting en hoeveel korting dan?

Jo legt me uit.

Indien u intekent vóór eind 2009 krijgt u 200 euro korting per 1000 wattpiek bovenop de verlaagde prijzen van 2010!
Onze scherpste prijs: 3,2 euro/wattpiek (> 6kwp, suntech stp180/210, SMA omvormer, standaard dak)
Deze verlaagde prijzen zorgen voor een nooit gekende terugverdientijd voor een zonnepaneelinstallatie, in veel gevallen rond 4,1 jaar!

Nu ben ik helemaal de weg kwijt. Wat staat hier? Ik begrijp er helemaal niets meer van.

• Wat is een wattpiek?
• Hoeveel wattpiek heb ik nodig?
• Een verlaagde prijs is toch niet hetzelfde als ‘onze scherpste prijs’?
• Wat is > 6kwp, suntech stp180/210, SMA omvormer, standaard dak?
• Hoe is de terugverdientijd berekend?

Teveel vragen en teveel andere dingen te doen.

Jo is me kwijt.

Schrijf geen abcadabra in je e-mailmarketing. Lezers die op zich geïnteresseerd zijn, jaag je er mee weg.

Lees meer over: e-mailmarketing, onderwaterscherm, onderwerpregel, personalisering e-mail.